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Estrategia Link building y las Herramientas más útiles

El link building es una de las herramientas más importantes y relevantes para trabajar el posicionamiento SEO. Es una estrategia que te permite potenciar un dominio y mejorar su posición en los buscadores, lo que se traduce en un aumento del tráfico de tu web.

La importancia de los enlaces externos no se puede discutir, ya que son los indicadores clave de la autoridad de una página, utilizados por los motores de búsqueda para evaluar su relevancia y posicionamiento.

A continuación, hablaremos del link building, por qué es crucial para el SEO, cómo realizar una estrategia que obtenga resultados y las distintas herramientas que puedes encontrar para ayudarte a conocer mejor cómo se encuentra tu proyecto y cómo potenciarlo.

¿Qué es el link building?

Para poder hacer su trabajo, el algoritmo tiene en cuenta, entre otras cosas, la correlación del contenido con las palabras clave, el tráfico de la página e incluso el número de enlaces externos que dirigen al sitio, ya que entiende que las páginas externas toman la web referida como una autoridad en el tema.

Ahora que ya conoces la importancia de tener páginas externas que redirijan a la tuya, podemos profundizar en el tema y entender qué es el link building y qué papel juega a la hora de mejorar el posicionamiento orgánico.

¿Cómo los enlaces externos afectan la autoridad de tu Web?

Los enlaces externos son indicadores clave de la relevancia y autoridad de una página web. Cuando otros sitios web enlazan al tuyo, están efectivamente votando por su calidad y credibilidad. Los motores de búsqueda, como Google, utilizan estos enlaces como señales de confianza y relevancia, lo que puede influir significativamente en la clasificación de tu sitio en los resultados de búsqueda.

Estos enlaces externos actúan como referencias de terceros, validando la calidad y pertinencia de tu contenido. Cuantos más enlaces de calidad apunten a tu sitio, mayor será la percepción de autoridad que los motores de búsqueda tendrán sobre él.

Sin embargo, la calidad de los enlaces es fundamental; enlaces provenientes de sitios web relevantes y de autoridad tienen un impacto mucho mayor en la credibilidad y posición de tu página en las SERPs.

Es por eso que una estrategia de construcción de enlaces externos bien planificada y enfocada en la calidad puede ser crucial para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de tu sitio web.

El SEO y la importancia del link building

Antes de comenzar a profundizar sobre por qué una estrategia de link building es importante, es fundamental conocer primero cómo funcionan los algoritmos en los motores de búsqueda y cómo afecta eso a la posición en la que apareces cuando estos arrojan resultados. De esta forma podrás entender la relevancia e impacto que tendrá una buena estrategia SEO en tu página web.

Independientemente del fin que persigas con tu página web, uno de tus objetivos principales debe ser siempre el de conseguir el mayor número de visitas posibles. El tráfico en tu site conseguirá que alcances tus metas de manera más sencilla, ya sea atrayendo a más consumidores potenciales o difundiendo tu mensaje a un público más amplio.

Uno de los principales sistemas por el cual atraerás audiencia a tu página será a través de los motores de búsqueda, especialmente si logras aparecer en los primeros puestos. Para conseguir este objetivo tienes dos vías: pagar para ocupar los primeros puestos (SEM) o tomar las medidas necesarias para conseguir mejorar tu posicionamiento orgánico (SEO).

¿Qué es el algoritmo de búsqueda y cómo funciona?

El posicionamiento orgánico no se puede controlar, pero sí que se puede influir sobre él trabajando en los factores que ayudan al algoritmo a determinar la relevancia de los sitios. Pero, ¿qué es el algoritmo y cómo funciona?

Al igual que el resto de páginas web, todos los buscadores tienen también como objetivo principal conseguir el mayor número de visitas y, para lograrlo, tienen que asegurarse de que la calidad de sus búsquedas está optimizada. Por ello, muestran en las primeras posiciones el contenido con más posibilidades de ser relevante para el usuario. 

Para determinar esta cuestión, los buscadores hacen uso de los algoritmos, una herramienta que, a través de la aritmética y de la medida de ciertos parámetros, se encarga de valorar la relevancia de las distintas páginas web.

Una estrategia de link building

Analiza la situación en la que se encuentra tu proyecto; es esencial para conocer tu punto de partida. Es importante determinar la relevancia de tu dominio y cuáles son las páginas con mayor potencial dentro de él.

A partir de aquí podrás plantearte preguntas como ¿Qué medidas puedo tomar para mejorar la relevancia de mi dominio? ¿Son realmente mis páginas más populares las que quiero?

Además de tu situación actual, saber cómo está funcionando tu competencia te servirá para conocer la situación de manera externa. De esta manera podrás entender qué es lo que están haciendo mejor que tú y replicar sus acciones.

Si prestas atención a sus anchor textpodrás conseguir algunas pistas sobre las palabras clave en las que están trabajando.

Mide todo lo que puedas. Una de las ventajas del mundo online es que te permite obtener información detallada de todo. Conocer los enlaces entrantes te permitirá saber la calidad de las fuentes y su autoridad.

¿Cómo planificar un estrategia de link building?

Una vez que tengas una idea precisa de tu situación, te encontrarás en las circunstancias perfectas para poder plantear una estrategia.

  1. Elige cuáles son las páginas dentro de tu dominio más relevantes y en las que quieras hacer foco.
  2. Elige las palabras clave más interesantes para tu posicionamiento y, en consecuencia, establece los anchor text más adecuados.
  3. Establece el tipo de enlaces que necesitas según las temáticas y la autoridad de dominio.
  4. Investiga las posibilidades que tienes a la hora de influenciar o conseguir esos dominios.

¿Cómo crear tu estrategia de link building?

Aunque no tienes porqué tener el control absoluto sobre quién referencia a tu sitio, sí que puedes elaborar una estrategia de link building que te ayude a mejorar los parámetros que tiene en cuenta el algoritmo y, en consecuencia, aumentar la relevancia de tu web y su posicionamiento.

Antes de comenzar a planificar la estrategia, es conveniente que tengas clara una serie de conceptos y que entiendas bien su funcionamiento. De esta manera te resultará más sencillo enlazar las ideas fácilmente y podrás pensar en tus propias acciones de manera independiente:

Anchor text

Es el texto que aparece coloreado y que sirve para enlazar el contenido al sitio web. Para que sea útil, debe estar en el mismo idioma que la página de destino y el texto debe ser descriptivo. El algoritmo lo considerará de valor si, en lugar de «más información» o «pincha aquí”, es un texto relevante de entre 3 y 8 palabras y siempre inferior a 70 caracteres.

Dofollow y Nofollow

Este concepto se incluye en los enlaces e indica al buscador que pueden seguir tu link y, en consecuencia, facilitarle la puntuación de la web.

Link Dofollow

Los enlaces dofollow son los que dicen a la araña del buscador el link que es importante para que sea seguido, transmitiendo en denominado link juice, su autoridad. Todos los enlaces deben ser de tipo dofllow salvo que se diga lo contrario.

Link Nofollow

En el caso de los enlaces nofollow, pese a transmitir autoridad, si que deben tenerse en mente cuando se realiza una auditoría SEO. Se deben usar correctamente los enlaces nofollow, pues nos va a ayudar a poder evitar fugas de autoridad, pues indicarán a los buscadores la autoridad que queremos que tenga un determinado enlace.

Enlaces entrantes o backlink

Ayudan a mejorar la popularidad de tu web. Especialmente si otra página con relevancia enlaza a la nuestra a través de dofollow y, en consecuencia, le permite al buscador seguir nuestro enlace.

Enlaces internos

Son aquellos enlaces que mueven el tráfico dentro de un mismo dominio a las páginas más importantes dentro de una web. Este tipo de enlaces también son muy relevantes ya que, pese a que no afectan al tráfico, sí que consiguen que los usuarios permanezcan durante más tiempo y, en consecuencia, mejore la relevancia del sitio.

A continuación te vamos a ayudar a crear tu estrategia de link building con algunos consejos que te ayudarán a mejorar la relevancia de tu sitio.

Los enlaces y el SEO

Los buscadores usan links a fin de poder medir la autoridad que tiene un sitio web y posicionar un contenido determinado en su algoritmo de búsqueda. Los links se basan en que cuántos más enlaces entrantes de autoridad apunten a un link, más probable va a ser que el mismo se posicione o tome ventaja sobre la competencia en las búsquedas.

El motor más importante en Internet sigue siendo Google, que usa cientos de factores a la hora de posicionar un contenido por encima de otro. Uno de los factores más importantes es la construcción de enlaces. Por lo tanto, obtener enlaces de calidad que deben apuntar a una página determinada para que la misma pueda heredar una parte de la autoridad de los enlaces que la enlazan.

Comprar enlaces entrantes para mejorar el SEO

Un consultor SEO puede recomendar que se compren enlaces para aumentar la autoridad de una web. Eso sí, los enlaces entrantes para nuestra web se pueden obtener de diferentes formas.

La clásica es contactar con el webmaster de un sitio web con temática a fin a la nuestra, y pidiéndole un enlace hacia nuestra web. Ofreciéndole un artículo de calidad para publicar.  Este método es muy bueno, pero es un trabajo de hormiga; conlleva mucho trabajo crear, contactar y publicar en otras webs.

Un método, aunque Google no lo recomienda y dice que puede penalizarte si abusas de ellos, es el de comprar enlaces. Existen varias plataformas donde puedes encontrar las webs que ofrecen sus espacios para que publiques artículos. Estas empresas se encargan de crear un artículo de como mínimo 500 palabras, original y de calidad, y publicarlo con uno o dos enlaces a tu web.

Esta forma de crear enlaces es más rápida y sencilla, pero obviamente tiene un coste. Dependiendo de la web en la que quieras publicar, el artículo puede costar entre 35 € y 200 €. Desde luego, cuanto mayor sea el coste de la publicación, más fuerte será el enlace y más beneficios te dará. 

Las mejores herramientas para empezar una estrategia de link building

Una vez que hayas planteado los pasos a seguir y tengas clara tu estrategia de link building, deberás ponerte manos a la obra y ejecutar tu plan. Para poder llevarlo a cabo, tienes la posibilidad de ayudarte de una serie de herramientas que te ayudarán a ejecutarlo así como a medir los resultados. Algunas de las principales son:

SEMrush

SEMrush es una herramienta que permite analizar los enlaces entrantes y te compara con la competencia. Ofrece mucha información valiosa como:

  • Datos de los competidores relativos a sus campañas de publicidad, las palabras clave que usan y el texto de sus anuncios.
  • Investigación sobre palabras clave. Sugiere cuáles son las más adecuadas para campañas de SEO.
  • Análisis del tráfico.

Keyword Planner de Google Adwords

Esta herramienta es muy conocida y valorada para la organización de campañas online, ya que permite la planificación de palabras clave. Los resultados que arroja son en intervalos de miles que, pese a no ser exactos, sí que te ayudarán a hacerte una idea del impacto y la relevancia.

MozBar

Es una barra de herramientas que permite monitorizar la información sobre la marcha. Ofrece métricas instantáneas mientras se visualiza la página. También permite clasificar la información por país, provincia, ciudad y hasta por motor de búsqueda, así como acceder y comparar los datos entre distintas páginas.

Raven SEO Tools

Aunque tiene más funcionalidades, la más relevante en lo referente al link building es la de administrador de enlaces. Te ayuda a encontrar sitios web de alta calidad y responder preguntas como:

  • ¿Por qué la competencia tiene un mejor posicionamiento?
  • ¿Cuáles son las palabras clave que están posicionando a la competencia que tú no usas?
  • ¿Qué enlaces están utilizando para conseguir un mejor posicionamiento que el tuyo?
  • ¿Cuáles son los sitios recomendados para enlazar con el tuyo que te ayudarán a aumentar tu relevancia?

BuzzStream

Este software para link building ayuda a investigar a clientes potenciales y es utilizado tanto por pequeñas empresas como por medianas y grandes. Su rapidez y eficacia permiten acelerar la investigación y mantener un registro de los contactos donde acumular toda la información relativa a tu proyecto.

También permite mandar mensajes personalizados que te ofrecerán la opción de entablar relaciones con terceros que desemboquen en resultados para tu estrategia y gestionar varios proyectos de link building a la vez.

Conclusión

Como puedes ver, el link building requiere de una serie de estrategias y sistemas para poder ejecutar las campañas con éxito y mejorar así el posicionamiento orgánico de tu web. Gracias al uso de herramientas y ayuda externa, esta gestión puede simplificarse y conseguir así mejorar el rendimiento y los resultados potenciales.