Que son las Keywords

Aprende a planificar las mejor palabras clave para posicionar en Google

¬ŅSabes seleccionar las palabras clave para tu negocio? Para que un usuario te pueda encontrar en el inmenso oc√©ano que es Internet, debes saber cu√°les son las palabras que utiliza tu cliente, ese que necesita los productos o servicios que tienes en tu sitio web.

Los usuarios solo conocen cuáles son sus necesidades y en tu mano está que sepas ofrecerles aquello que ansían.

Existen distintas herramientas espec√≠ficas para que puedas afinar en la b√ļsqueda de esas palabras que, posteriormente, incluir√°s en la web de tu negocio.

Keyword es el anglicismo utilizado para palabra clave. Hace referencia a aquellas palabras o frases que representan de alguna manera tu negocio y, adem√°s, que tienen un gran poder de atracci√≥n para los usuarios de Internet y los algoritmos que organizan y muestran los resultados de b√ļsqueda.

Es decir, una palabra clave es aquello que escribe un usuario en la barra de su buscador preferido para encontrar aquello que necesita o de lo que quiere más información.

Dicho esto, seguro que te resulta m√°s sencillo comprender la importancia de optar por las palabras adecuadas para que, cuando un usuario realice una b√ļsqueda, tu sitio web sea uno de los primeros resultados que vea.

¬ŅQu√© debemos saber cuando buscamos las mejores keywords?

Como ya hemos comentado, cuando una persona busca informaci√≥n y se sienta delante de su ordenador o su smartphone y genera una intenci√≥n de¬†b√ļsqueda, en los distintos navegadores, lo que viene siendo proceder a introducir en el buscador una palabra o conjunto de ellas para encontrar las respuestas que necesita.

Por eso, es fundamental conocer las intenciones de b√ļsqueda de los usuarios, para utilizarlas en los textos de tu web y poder posicionar mejor en los buscadores.

Esto quiere decir que, hasta que tu marca llegue a ser una tendencia de b√ļsqueda en la red, es necesario asociar tu marca, servicio o producto a keywords con una intenci√≥n de b√ļsqueda elevada.

¬ŅC√≥mo Google rastrea nuestra web?

Cuando un buscador como Google recibe una nueva intenci√≥n de b√ļsqueda, este rastrea entre todas las p√°ginas indexadas que contengan esas palabras clave y que, adem√°s, est√°n enfocadas en la tem√°tica que, busca el usuario.

En unos segundos Google, ofrece un listado de resultados ordenados por relevancia. Esta relevancia depender√° de los criterios del buscador, pero, por lo que se sabe, incluir en tus contenidos esas palabras clave mejorar√° tu posicionamiento.

Cuando Google rastrea tu web, va en busca de esas palabras clave y lo hace buscando en distintos lugares y lo suele hacer por un orden.

1. En la URL (aunque ya no es tan relevante).

2. En el Title o título SEO (lo que suele aparecer en el buscador).

3. En la meta descripción.

4. En los H1, H2, H3, etc… (los t√≠tulos dentro de cada p√°gina) .

5. Busca entre tu contenido un 0,5 % y un 1 % de la densidad de palabras clave.

Ahora que ya sabes cómo funcionan el rastreo de Google, hablaremos de cómo elegir las mejores palabras clave para nuestra web.

¬ŅC√≥mo elegir las mejores keywords¬†para tu web?

Para conseguir las mejores palabras clave se debe hacer una investigación, teniendo en cuenta las keywords por las que ya estás posicionado y las nuevas potenciales palabras clave que se pueden encontrar.

Hacer una selecci√≥n de las palabras clave, teniendo en cuenta el volumen de b√ļsqueda de cada keywords y por otro lado aquellas palabras clave con la que tengas una expectativas de posicionamiento para tu negocio en Internet.

Tambi√©n debemos monitorizar a la competencia para conocer que tipo de keywords utiliza, para utilizarlas en nuestra estrategia o no, seg√ļn se analice y por otro lado nos ayudara a conocer si la estrategia SEO que estamos utilizando es correcta.

Ahora que ya sabes cómo elegir las palabras clave que necesitamos, vamos a ver cómo encontrar con dos herramientas imprescindibles Google Ads y SEMrush.

SEMrush para encontrar las mejores palabras clave

SEMrush es una herramienta SEO, la mejor del mercado seg√ļn nuestra opini√≥n. Pero tiene el inconveniente que es una herramienta de pago que no es apta para todos los bolsillos. Tiene un precio de 99.95‚ā¨ al mes, el plan base.

Entre sus utilidades destaca el buscador de palabras clave, que lo puedes utilizar para realizar la mejor b√ļsqueda de keywords. Con √©l, solo has de acceder a la p√°gina principal o dashboard¬†para iniciar tu b√ļsqueda.

Es recomendable que elabores previamente un listado de cómo crees que tus clientes podrían encontrarte en Internet e introduzcas esas palabras en la herramienta.

SEMrush, te dar√° una lista de palabras clave de concordancia, que no es otra cosa que las frases que tambi√©n incluyen ese patr√≥n de b√ļsqueda. De este modo, se pueden encontrar las denominadas longtail¬†que te servir√°n, por ejemplo, para dise√Īar t√≠tulos.

También encontrarás keywords relacionadas con la temática principal, además de un informe de palabras clave relacionadas.

El planificador de Google Ads para encontrar las mejores keywords

Si no quieres realizar un desembolso inicial para comenzar la andadura de un sitio web para tu negocio o empresa, puedes optar por la herramienta gratuita de Google. Nos referimos al planificador de palabras clave de Google Ads: Google Keyword Planner.

Con esta herramienta, las empresas podr√°n hallar las mejores palabras clave para realizar una campa√Īa publicitaria y enfocarla de la forma m√°s conveniente para favorecer la estrategia de negocio.

A continuación, te presentamos cómo puedes extraer todo el jugo posible a esta herramienta.

Google Keyword Planner

Para comenzar, deber√°s contar con una cuenta de gmail. Recuerda que debes tener una lista de posibles t√©rminos de b√ļsqueda, al igual que con la herramienta anterior, y acceder a la herramienta del planificador de keywords.

Cuando accedas, te dar√°s cuenta de que tienes distintas preferencias. Tu elecci√≥n debe ser la b√ļsqueda de nuevas palabras clave mediante una categor√≠a, frase o sitio web.

Ahí, se te desplegarán las siguientes opciones que deberás completar:

1. Incluir la palabra clave m√°s importante de todas las de tu lista que pretendas estudiar.

2. Escoger pa√≠s e idioma del p√ļblico objetivo al que te diriges.

3. Debes optar por escoger las ideas que est√°n relacionadas directamente con los t√©rminos de b√ļsqueda introducidos.

4. En √ļltimo lugar, presiona sobre el bot√≥n ¬ęobtener ideas¬Ľ

Para generar un informe que habrás de exportar, al igual que con la anterior herramienta, para que puedas trabajar de manera más eficaz y, sobre todo, cómoda.

Lo recomendado es que, al hacer clic en el botón descargar, utilices el formato para Excel CSV.

Cómo estudiar las palabras clave desde el Excel

Cada herramienta permite descargar a un Excel los resultados obtenidos. Ahora te ense√Īaremos como analizar estos datos.

Una vez descargado puedes emplear todo lo que aparece o centrarte solo en los aspectos m√°s importantes: el volumen de b√ļsquedas y las palabras clave.

Ordena el informe de mayor a menor el n√ļmero de b√ļsquedas al mes y est√ļdialo. Descarta las palabras clave que no te sirvan¬†y borra las keywords con bajo volumen de b√ļsquedas.

Coloca en otro Excel aquellos t√©rminos que est√©n orientados a otros grupos de palabras que ya tengas clasificados para una siguiente b√ļsqueda.

Cuando finalices tendr√°s los mejores grupo de keywords para poder generar contenido optimizado en tu web. Cada vez que busques posicionar un grupo de keywords, deber√°s hacer lo mismo.

Si sigues todos estos pasos, tendrás un buen estudio de palabras clave con el que obtendrás las más relevantes para tu negocio y, además, estarán optimizadas. Una vez sepas cómo hacer este punto, podrás realizar estudios de palabras clave mucho más avanzados.

Trabajar con los datos obtenidos

De la misma forma que ya se ha comentado, lo adecuado es limpiarlo y quedarte solo con aquellos datos que realmente te interesan en este instante.

Ordena de mayor a menor volumen de b√ļsqueda las palabras que realmente sean relevantes para ti y est√©n relacionadas con aquellas que te interesan para posicionar tu negocio en la red.

Haz esto con cada uno de los grupos de palabras que tienes anotados en tu listado y obtendrás una nueva lista de términos ordenados correctamente y que estarán enfocados a tu nicho de mercado y clientes ideales.

Dicho de otro modo, así, habrás escogido las mejores keywords para la web de tu negocio.

Ahora que ya sabes con qué herramientas elaborar un listado adecuado de palabras clave y cómo utilizarlas, vamos a ver algunos consejos con los que puedes seleccionar cuál es la mejor.

Resumen para elegir keywords de manera adecuada

En primer lugar, debes ser consciente de que no todo vale y que has de realizar una selecci√≥n cuidadosa teniendo en cuenta la intenci√≥n de b√ļsqueda de los usuarios.

Recuerda que tienes que crear una lista con la que crear que los usuarios te busquen en Internet. Para utilizarla en las distintas herramientas que tienes a tu disposición y te hemos recomendado.

Descarga los resultados obtenidos con las herramientas y has grupos de palabras clave seg√ļn el tema que quieras posicionar. Ordena las keywords seg√ļn su volumen y elimina aquellas que no te interesen o tengan un volumen m√≠nimo.

Debes procurar que cada uno de los grupos de Keywords, que ya tienes optimizado, se utilicen en los T√≠tulos SEO, en la meta descripci√≥n, los t√≠tulos H1, H2, H3, etc…, y que el contenido cuente con un volumen de entre 0,5 % y un 1 % de su densidad.

9 Herramientas gratuitas para buscar palabras clave

También existen otras herramientas gratuitas que puedes utilizar para generar una buena optimización de keywords, aquí tienes un cuadro con cada una de ellas. Esperamos que te sean de utilidad.

Errores que no debemos cometer al planificar tus palabras clave

Queremos ir terminando este post, pero no sin antes comentarte los fallos que se pueden cometer cuando planificamos la b√ļsqueda de palabras clave. Si evitamos estos errores nos ahorrar√≠amos mucho tiempo.

Seleccionar keywords erróneas

De vez en cuando nos centrarnos demasiado en el volumen de intenci√≥n de b√ļsqueda de los usuarios y eso puede generar que nos desviemos de lo importante. Que seria encontrar los clientes potenciales para nuestro negocio.

Tenemos que recordar que cada usuario realiza una b√ļsqueda concreta y nosotros, con las keywords,¬† tenemos que ser capaces de responder a esas necesidades.

Abusar de las keywords

Igual que hemos dicho que debemos contar con una densidad adecuada de keywords en nuestro contenido, el abusar de ellas y colocar las palabras clave sin sentido o con una intención de forzar más palabras de las que debemos contar, lo más probable es que Google nos penalice.

Pretender que los resultados son inmediatos

El creer que conseguiremos resultados inmediatos, es un error, hay que saber que para empezar a ver resultados debemos esperar entre 6 y 12 meses.

Conclusiones

Con este post te hemos tratado de explicar con máximo detalle cómo puedes alcanzar los objetivos para posicionar el sitio web de tu empresa.

√önicamente necesitar√°s escoger las palabras clave id√≥neas con las que podr√°s aumentar los resultados de b√ļsquedas de tu p√°gina web y se potenciar√°n tus conversiones.

Por √ļltimo, pero no menos importante, no repitas un grupo de palabras clave en diferentes URL. Al hacerlo, crear√°s un conflicto y Google no sabr√° qu√© debe posicionar.

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