¿Qué es el WPO y por qué es un factor SEO?

¿Todavía no conoces el WPO? Aplicar el Web Performance Optimization a tu web te permite mejorar tu estrategia de marketing digital y, sobre todo, el SEO.

Por lo tanto, si quieres mejorar el posicionamiento de tu página Web en Google y sacar el mayor partido posible a tu contenido, es indispensable que sepas en qué es y como optimizarlo.

¿Qué es WPO?

Las siglas WPO significan «Web Performance Optimization». Es un factor importante en la estrategia SEO.  Deberás tener en cuenta si lo que buscas en posicionar tu web en las primeras posiciones. 

Podemos definir el WPO como la mejora de la capacidad de una web para mostrar su contenido completo en el menor tiempo posible. Esto implica optimizar la home y todas y cada una de las urls del sitio.

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¿Por qué el WPO es un factor SEO?

La Experiencia del Usuario (UX), en una factor muy importante ya que conseguir que una página web sea rápida mejora la experiencia del usuario. Lo que se traduce en una navegación más fluida y agradable.

Si la página se carga rápidamente, evitarás el porcentaje de rebote de tu web y harás que aumente la permanencia de usuarios.

Ten en cuenta que Internet es sinónimo de inmediatez. La mayoría de usuarios se aburren en cuanto la página tarda más de 3 segundos en cargarse. En este caso, lo más probable es que salgan rápidamente sin llegar a acceder a tu contenido.

Si no trabajas la optimización de tu Web, puede hacerte perder hasta un 80 % de tus visitas.

Ventajas de mejorar el WPO de tu Web

Trabajar para mejorar el WPO de tu web te ofrecerá diversos beneficios, esencialmente en todo lo relativo al posicionamiento del site en la lista de los resultados de los motores de búsqueda.

Ofrecer una velocidad de carga rápida de las páginas te permite también ofrecer una buena experiencia de navegación a tus posibles clientes. Esto aumenta tus posibilidades de que se produzca una conversión o compra.

Ayuda a mejorar el posicionamiento

Los motores de búsqueda rastrean e indexan más eficientemente las webs que cargan rápidamente. Esto garantiza que el contenido sea indexado de manera más completa y rápida. Tener un buen WPO ayuda a que los bots de Google puedan rastrear todo tu site con la mayor rapidez y eficacia.

La mejora de tu presupuesto de rastreo o crawl budget. De esta manera, tendrás más posibilidades de mejorar tu posicionamiento.

No podemos olvidarnos de que este factor de optimización es uno de los requisitos establecidos por los buscadores, para así establecer su ranking de posicionamiento.

La importancia de analizar el Web Performance Optimization – WPO

Para que el WPO resulte realmente efectivo y tu web pueda disfrutar de todas las ventajas señaladas hasta ahora, es indispensable que analices periódicamente las mejoras que introduces.

Uno de los requisitos indispensables para estar seguro de que tu web tiene una período de tiempo corto de descarga es hacer un test de velocidad.

Las herramientas te permiten hacer pruebas diarias y el feedback que tendrás te ayudará a entender cuales son los ajustes que necesitas realizar para obtener los resultados que buscas.

Herramientas de análisis WPO

Existen varias herramientas de análisis de Web (WPO), que te permiten evaluar y mejorar el rendimiento de tu web.

1. Google PageSpeed Insights: Proporciona puntuaciones de rendimiento para tu sitio web en dispositivos móviles y de escritorio, junto con sugerencias específicas para mejorar.
2. Lighthouse: Una extensión de Google, automatiza las pruebas de rendimiento, accesibilidad y buenas prácticas directamente en tu navegador.
3. GTmetrix: Ofrece informes detallados sobre el rendimiento de tu sitio, incluyendo puntuaciones de PageSpeed y YSlow, junto con recomendaciones para mejoras.

Estas herramientas te ayudarán a evaluar el rendimiento de tu página web, identificar áreas de mejora y optimizar su velocidad de carga. Es recomendable utilizar una combinación de estas herramientas para obtener una visión más completa del rendimiento de tu sitio.

Factores WPO para la optimización

Distintos factores relacionados con el usuario y el servidor afectan a la velocidad de página, lo que puede hacer que la carga de una web sea más o menos rápida.

Por lo tanto, necesitas conocer todos los factores WPO y saber cómo manejarlos para poder optimizar el WPO y la experiencia los usuarios en tu página Web.

1.Optimización del servidor

Asegúrate de que tu servidor esté configurado de manera eficiente para manejar las solicitudes y entregas de contenido de manera rápida. 

• Utiliza un servidor web eficiente y bien configurado, como Apache, Nginx o LiteSpeed.
• Ajusta la configuración del servidor para manejar de manera eficiente el tráfico y las solicitudes.

La optimización del servidor es un proceso continuo que implica monitoreo constante y ajustes según sea necesario. Cada sitio web puede tener requisitos únicos, por lo que es importante adaptar estas estrategias a las necesidades específicas de tu aplicación.

Los aspectos técnicos del servidor van a condicionar su rapidez. Ten en cuenta que la capacidad de almacenamiento acostumbra a ser compartida.

Por lo tanto, si varios sites comparten el mismo disco, es muy fácil que se quede sin espacio suficiente.

¿Qué provoca esto? Esencialmente, dificultades en su carga. La única manera de evitarlo es que el servicio disponga de un sistema de enjaulado de cuentas.

También debes tener en cuenta el tipo de disco que usa el servicio de hosting contratado, ya que el SSD tiene mucha más rapidez de lectura y escritura. De hecho, puede bajar el tiempo de carga en hasta 2 segundos. Igualmente, debes asegurarte de que el servicio no tenga una limitación de tráfico inferior al que tiene tu web, ya que esto frenará de manera importante tu carga.

Otros aspectos importantes que debes tener en cuenta a la hora de elegir tu hosting es que el servicio elegido disponga de certificado lents encrypt, que es indispensable para que los navegadores agilicen las cargas. En el mismo sentido, es necesario que te asegures de que ofrece el software PHP8.0 implantado.

2.Compresión Gzip

Seguro que ya sabes que al comprimir un documento conseguimos que sea mucho menos pesado. Pues GZIP es una aplicación de software utilizado para comprimir y descomprimir archivos web ¿Pero cómo afecta este proceso a la rapidez de carga de tu web?

No olvides que los sites son, esencialmente, un conjunto de documentos. Por lo tanto, también son susceptibles de ser comprimidos. Con este proceso, se consigue que pesen mucho menos y que, por lo tanto, se puedan cargar mucho más rápidamente.

La mejor opción en estos casos es el sistema Gzip, aunque no olvides que no permite el almacenamiento.

3.Evitar el hotlinking

Esta técnica consiste en ofrecer imágenes y documentos de una web que, en realidad, están alojados en otro servidor. Se trata de algo habitual entre los que plagian contenidos pero, además, tiene otra consecuencia muy negativa para los propietarios de los archivos: su servidor puede saturarse.

Si es tu caso, comprobarás que tu site se carga mucho más lento de lo habitual. Al no poder saber cuándo te va a suceder, es recomendable que actives la opción Bloquear Hotlink que ofrecen la mayoría de hostings.

4.La importancia de la caché en el WPO

La caché es una memoria que almacena los datos en un disco para que puedan usarse de manera frecuente, cada vez que se va a abrir la página. En consecuencia, gracias a este automatismo se agiliza mucho su carga.

• Configura el servidor para implementar cachés eficaces.
• Utiliza cabeceras de caché HTTP para especificar cuánto tiempo deben almacenarse en caché los recursos en el navegador del usuario.

5.Minificación de CSS, JavaScript y HTML

Elimina espacios en blanco y caracteres innecesarios de tus archivos CSS, JavaScript y HTML para reducir su tamaño y mejorar los tiempos de carga.

¿Sabías que puedes optimizar el código de tu web para lograr que se cargue de manera mucho más rápida?

Para ello, deberás optimizar su código teniendo en cuenta:

• Elimina espacios en blanco, comentarios y líneas innecesarias.
• Combina archivos CSS para reducir el número de solicitudes HTTP.
• Utiliza nombres de clase y variables más cortos cuando sea posible.
• Considera el uso de herramientas automatizadas de minificación, como UglifyCSS o CleanCSS.

6.Optimización de imágenes y vídeos para mejorar el WPO

Uno de los factores que más a menudo retrasan la carga de una página es la falta de optimización de imágenes, vídeos y otros recursos gráficos. Para trabajar en su optimización es indispensable tener en cuenta algunos consejos básicos, como que las imágenes e infografías no pasen de los 100KB.

7.HTTP/2 y HTTP/3

Son protocolos de red diseñados para mejorar el rendimiento y la eficiencia de la transferencia de datos en la web. HTTP/2 tiene como objetivo mejorar la velocidad de carga de las páginas web, incorporando características clave como la multiplexación, compresión de cabeceras, priorización de flujos y push.

Por otro lado, HTTP/3 busca mejorar aún más la eficiencia y la seguridad, superando algunas limitaciones de HTTP/2. Se implementa sobre el protocolo de transporte QUIC, que se diseñó para ser más rápido y seguro que TCP. Algunas de sus características clave incluyen la multiplexación continua, la reducción de latencia, y una mejora en condiciones de red inestables.

Ambos protocolos han sido desarrollados para abordar las limitaciones del protocolo HTTP/1.1 y pueden proporcionar mejoras significativas en la velocidad de carga de las páginas web, brindando una experiencia más rápida y eficiente para los usuarios.

La adopción de HTTP/2 y HTTP/3 depende de diversos factores, incluidas las capacidades del servidor y del navegador, así como la infraestructura de red.

8.CDN

En una red de entrega de contenidos (CDN, por sus siglas en inglés) es una red de servidores distribuidos geográficamente que colaboran para entregar contenido web de manera más rápida y eficiente a los usuarios.

Su objetivo principal es mejorar el rendimiento y la velocidad de carga de las páginas web. 

Un CDN te ofrece una doble ventaja: evita la saturación del servidor y, además, ayuda a reducir los tiempos de espera para la carga.

Plugins de WPO para WordPress

1. Wp Optimize te ayuda a optimizar tu base de datos, limpiandola de todos los archivos innecesarios. En consecuencia, si no se tienen que cargar, la velocidad de tu página será muy superior.
2. WP Rocket es uno de eso plugin de pago que vale la pena adquirir. Es el plugin de caché más utilizado en la actualidad, WP Rocket es el mejor WPO para WordPress y es muy fácil de configurar.
3. W3 Total Cache, es una de las mejores opciones a la hora mejorar la velocidad de página con mucho tráfico pero no es la mejor opción para una web pequeña.
4. Autoptimize es el plugin pensado para ajustar tu código y optimizar sus resultados.
5. WP Super Cache, como su nombre indica, está pensado para que puedas gestionar eficazmente el almacenamiento de esta memoria. Por lo tanto, se reducen las peticiones a la base de datos y ayuda a agilizar la carga.
6. EWWW Image Optimizer es la herramienta ideal para optimizar las imágenes ya subidas a la biblioteca de tu WordPress, y las que vayas a usar en el futuro. Reduce su peso automáticamente.

¿Cómo puede un experto SEO ayudarte con el WPO?

En la mejora del rendimiento web (WPO), contar con un experto en SEO te facilitará la vida. 

Ya que este profesional se encarga de realizar auditorías técnicas exhaustivas, optimizar contenido multimedia, implementar técnicas de caché y compresión, y colaborar estrechamente con los equipos de desarrollo para garantizar una entrega eficiente de contenido.

Desde la optimización del servidor hasta la consideración de protocolos avanzados, su enfoque se orienta hacia la mejora de la experiencia del usuario y la alineación estratégica para obtener buenos resultados.

Conclusiones

Aunque hayamos especificado la necesidad de no sobrecargar la página con plugins, no dudes en usar los necesarios para conseguir la optimización de los factores del WPO de tu site.

Trabajar para cuidar el WPO de tu web no es una tarea fácil, pero sus consecuencias positivas en el SEO y el posicionamiento son motivo más que suficiente para que inviertas tu tiempo optimizándolo.