Cómo crear y optimizar los rich snippets

Herramientas y plugins para crear y optimizar Rich Snippets

¿Quieres mejorar el SEO de tu web? Para conseguir un buen posicionamiento es esencial que tengas en cuenta algunos factores técnicos, que pueden pasar desapercibidos a simple vista pero resultan muy importantes para Google. Uno de ellos son los rich snippets o fragmentos enriquecidos.

Los rich snippets, también conocidos como fragmentos enriquecidos marcado de datos estructurados, son elementos de información sobre el contenido de una web. Están diseñados para que el buscador pueda extraerlos del site y comprender los datos que le aportan. La metadescripción o el title son dos ejemplos de este tipo de elementos.

Desde que empezaron a aplicarse, en el año 2013, la importancia de los rich snippets ha aumentado exponencialmente como un elemento más del SEO onpage. Pese a ello, siguen estando muy infravalorados por los creadores de proyectos de marketing online y todavía están mucho menos usados de lo que deberían.

Conocer todo lo que pueden aportar al trabajo de los desarrolladores te va a ayudar a aprovecharlos al máximo.

Ventajas de los fragmentos enriquecidos

Si consigues que tu web tenga elementos de rich snippets, podrás disfrutar de algunas ventajas muy importantes de cara a su resultado final:

  1. – Conseguirás que impacte más en los posibles usuarios entre los diferentes resultados de búsqueda. Por lo tanto, más usuarios podrán hacer clic sobre ella e incrementarás tu tráfico
  2. – Podrás hacer que determinados contenidos destaquen, para que llamen la atención en los lectores. Por lo tanto, te ayudará a incrementar tu tráfico
  3. – Los snippets de opiniones demuestran a los demás que tu site tiene críticas positivas, lo que aumentará las posibilidades de que te visiten más personas
  4. – El autor tendrá más visibilidad en Google y, por lo tanto, tus artículos se posicionarán como de experto

Todo lo que debes saber sobre los formatos enriquecidos

Conocer a fondo los rich snippets te permite entender cómo puedes usarlos realmente y qué aportan a tu site.

Tipos de formatos enriquecidos

La lista de tipos de rich snippets existentes es muy amplia, pero merece la pena destacar los más importantes para entender todo lo que pueden representar para tu web.

  • – Los de opiniones influyen en la credibilidad que ofrece tu página y en la posibilidad de que se distribuya en las redes sociales. Se trata de las típicas estrellas que se usan para que los clientes puedan valorar el site.
  • – Los formatos enriquecidos de personas incluyen los datos personales del autor de un artículo. De esta manera, se puede posicionar como experto en determinados temas.
  • – Los de productos son esenciales para el ecommerce. Permiten incluir los datos importantes de un producto y una imagen. De esta manera, se puede llamar rápidamente la atención del cliente.
  • – Los de recetas permiten que el lector pueda tener la información más importante sobre algunos platos, como la forma de cocción, las calorías que aportan y sus ingredientes.
  • – Los de organizaciones dan la información más importante sobre una entidad para que pueda identificarse de manera rápida y eficaz.
  • – Los de eventos incluyen datos relevantes sobre un evento, como la fecha o el lugar en los que se va a celebrar.
  • – Los de música son los que señalan las canciones del usuario e información relacionada, como el autor.
  • – Los de vídeos permiten incluir una captura de pantalla en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, resultan indispensables para que el usuario sepa si es lo que busca sin perder tiempo. Igualmente, puede llamarle la atención e incitarle a entrar aunque no sea lo que buscaba.

 

Mención aparte merece el rich snippet destacado, el último creado por Google. Permite que el site se muestre en primer lugar de los resultados del buscador, destacado por un recuadro y un tamaño de letra superior. De esta manera, se indica que su información es la que encaja mejor con la búsqueda que ha hecho el usuario. Esto resulta clave para mejorar la visibilidad y el número de clics que tendrá tu site.

Cómo se crean los rich snippets

Crear estos elementos implica el uso de un código HTML que deberá incluirse en el documento. Esencialmente, puede hacerse de 3 maneras:

  1. – Poniendo un script en el título o en el cuerpo, con un objeto JSON para indicar qué elementos son los que deben catalogarse
  2. – Colocando atributos nuevos en las etiquetas para que los buscadores puedan encontrar el contenido fácilmente
  3. – Creando una extensión de HTML para hacer nuevos atributos como representación de la información que se quiere catalogar.

Cómo afectan al SEO los Rich Snippets

El uso de estos snippets ayuda a Google a entender todo el contenido de tu web. Por lo tanto, al analizarla detectará todos los elementos que le interesan más fácilmente. Esto ayuda a que te posicione en un mejor lugar en los resultados de búsqueda. Esto es una ventaja sobre tu competencia muy importante, que te permite atraer a más usuarios.

Asimismo, no olvides que cuanto más tráfico tengas en tu web, más te valorará el buscador. Por lo tanto, tu site también subirá más posiciones en los resultados de búsqueda.

Herramientas para crear rich snippets

Puedes recurrir a algunas herramientas web para crear los códigos necesarios para introducir estos elementos en tu web. De esta manera, solamente tendrás que introducirlos en el código HTML ya creado para tu página.

  1. – JSON-LD Schema Generator For SEO te permite crear códigos en este formato y, de esta manera, poder insertarlos en el head de tus páginas.
  2. – Rich Snippet Generator de RankSider crea fragmentos enriquecidos de autor, organizaciones, productos, recetas, eventos y reseñas.
  3. – Snippetgenerater.com se especializa en la creación de snippets para productos, eventos, organizaciones y autores. También permite crear códigos para Facebook y aplicaciones.
  4. – microDATAgenerator crea fragmentos enriquecidos para cosas (categoría propia que incluye la mayoría de snippets tradicionales) y, sobre todo, negocios locales. Una de sus grandes ventajas es que incluye diversas categorías de negocio.
  5. – Microdatagenerator.org crea microformatos para dar datos de negocios locales, como el horario de apertura.
  6. – Schema Creator te ayuda a crear los códigos de la mayoría de snippets y, además, añade una vista previa para que puedas ver cómo aparece en tu web.

Detectar errores en los rich snippets

Google y otros buscadores te ofrecen herramientas que te ayudarán a detectar si has insertado correctamente los códigos generados para tener formatos enriquecidos. Su verificación es una gran ayuda para que puedas estar seguro de la eficacia de tus snippets de cara a un buen posicionamiento en buscadores.

Plugins de rich snippets para CMS

Otra opción para introducir estos códigos en tu web es usar plugins especialmente diseñados para su uso en CMS como WordPress. De esta manera, te resultará mucho más fácil optimizar tu site sin tener que preocuparte en exceso por los formatos enriquecidos.

Esta herramienta de pago ofrece una amplia variedad de opciones para la creación de fragmentos enriquecidos. Además, tendrás la posibilidad de personalizar algunos de los criterios y las revisiones.

Controla los datos agregados a cada página y cómo se muestran, así como lo que ven los lectores en el sitio web. También tiene funciones adicionales, como crear tablas de comparación de productos y botones de llamada personalizados.

Entre sus características, destacan:

  • – La gran cantidad de tipos de datos disponibles.
  • – Posibilidad de establecer ajustes predeterminados.
  • – Interfaz intuitiva y fácil de usar.
  • – Complemento para la integración con WooCommerce.
  • – Permite la moderación de comentarios de los usuarios.

Este plugin gratuito está disponible en WordPress.org. Permite editar fácilmente el schema del site sin tener que codificar, algo muy importante para la mayoría de usuarios no profesionales. Hay que tener en cuenta que puede contratarse la versión premium para desbloquear funciones avanzadas y tener soporte técnico. Entre sus características, destacamos:

  • – Permite editar el schema de cada página.
  • – Añade automáticamente el schema a todas las páginas de WordPress.
  • – Es un complemento sencillo y muy fácil de usar.

Este plugin te permite seleccionar el tipo de snippet que quieres incorporar a cada una de tus publicaciones, configurando sus características y añadiendo información detallada. De esta manera, es más fácil que los motores de búsqueda muestren tus fragmentos.

Es muy rápido y fácil de instalar. Además, no te dará problemas para configurarlo. También te ofrece apoyo gratuito para los desarrolladores de buscadores.

Estos son solamente algunos de los ejemplos de plugins que puedes incorporar a tu CMS para trabajar fácilmente tus publicaciones y, a la vez, incorporar los fragmentos enriquecidos necesarios para optimizar tu contenido cara a Google. Elige el que encaje mejor con tus necesidades para poder usarlos de manera efectiva.

Conclusiones

Recuerda que los rich snippets no son un simple detalle técnico para tu web. Su aplicación te ofrece la oportunidad de rentabilizar tus contenidos al máximo y usarlos para poder tener el mejor posicionamiento posible en las listas de resultados de buscadores. Generar estos códigos implica usar herramientas específicas que te permitirán incorporarlos después correctamente a los códigos HTML de tu página. Si trabajas con CMS y no quieres o no sabes codificar, los plugins son tu mejor opción para conseguir el marcado de datos estructurados de manera rápida y eficaz.

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