El email marketing es una de las estrategias más efectivas para llegar y fidelizar a diferentes clientes con el objetivo de promover productos o servicios; sin embargo, para que una campaña de email marketing sea exitosa es importante contar con las herramientas y funciones pertinentes.
Por lo anterior, a continuación, se menciona aquello imprescindible para hacer campañas efectivas de email marketing.
Índice
1. Una lista sólida de suscriptores
Toda campaña de email marketing necesita de una lista de contactos que opten voluntariamente por recibir correos electrónicos. Para ello, es necesario hacer uso de los formularios de suscripción gratis y con todas las funcionalidades, con el objetivo de convertir a los visitantes de las páginas web en suscriptores.
Existen diferentes tipos de formularios:
- Formulario incrustado o formulario HTML que no puede faltar en ningún tipo de página y que se puede integrar en cualquier parte de la web.
- Formulario popup que se puede activar por tiempo de espera, por ejemplo, al abandonar la página o a una altura determinada de la misma al hacer uso del scroll, y, además, lanzar un popup aplicando el comportamiento que se quiera.
Por lo anterior, para obtener suscriptores, es recomendable utilizar formularios de suscripción no solo en los sitios web, sino también en las redes sociales y otras plataformas de marketing, asegurándose de que éstos comprenderán y aceptarán cada uno de los emails.
2. Una plataforma de email marketing óptima
Elegir una plataforma de email marketing es fundamental, que brinde herramientas y funciones como la segmentación de listas, la automatización de correos electrónicos y el seguimiento de métricas clave.
Por ejemplo, easymailing una plataforma muy intuitiva, con plantillas personalizables para crear campañas atractivas sin saber de diseño, que cumple con las leyes de privacidad de datos (GDPR) y un soporte técnico para cualquier incidencia o duda.
Cabe mencionar, la elección de la plataforma adecuada dependerá de las necesidades específicas, por ejemplo, el tamaño de la lista de suscriptores, el objetivo de la campaña, el tipo de presupuesto, entre otras.
3. Contenido relevante y atractivo
El contenido de los correos electrónicos debe ser relevante y atractivo para los suscriptores, por lo que se recomienda utilizar plantillas de email marketing y un editor para crear y diseñar newsletters, cambiar el texto, añadir imágenes y botones, arrastrar y soltar elementos de manera intuitiva.
Es decir, herramientas y funciones que permitan crear contenido para fidelizar los clientes y aumentar las ventas de productos y servicios.
4. Segmentación y automatización
La segmentación de la lista de contactos permite enviar mensajes específicos a grupos de suscriptores con intereses o características similares, por ejemplo, enviar un correo de seguimiento después de que un cliente descargue un recurso o abandone un carrito de compras.
Gestionar la base de datos de manera eficiente permite disfrutar de los beneficios de la segmentación avanzada que ofrecen diferentes plataformas de email marketing y, de esta manera, conocer mejor a la audiencia, añadiendo call to action y campos personalizados en los envíos para hacerlos más atractivos e impactantes.
Nada mejor que enviar a cada suscriptor solamente la información que le interesa y fidelizar su permanencia con estrategias de email marketing más efectivas.
5. Email marketing automation
Contar con la herramienta de marketing automatizado permite enviar comunicaciones relevantes en el momento exacto, agilizar los envíos y crear experiencias aumentando la efectividad y los resultados en base a las interacciones que se tenga con cada una de las campañas.
6. Cumplimiento legal y ético
Por último, para realizar campañas efectivas de email marketing es imprescindible cumplir con todas las regulaciones de privacidad y ética, para ello se debe proporcionar a los clientes una opción de desuscripción clara, respetar las preferencias de los suscriptores y cumplir con las leyes de privacidad de datos (GDPR).
